همان طور که می دانید هر شرکت و یا بنگاهی دارای یک سرمایه ملموس یا مادی ( Tangible Property ) و سرمایه ناملوس یا معنوی (Intangible Property  ). معمولا یک شرکت تلاش می کند که علاوه بر سرمایه مادی ( سود، دارایی ها و غیره )، سرمایه معنوی ( ارزش برند ) نیز برای خود ایجاد کند.

به نظر من این تقسیم بندی در مورد انسان ها هم صادق است. یعنی افراد و شخصیت هایی هستند که اعتبار و شهرتشان را باید به عنوان سرمایه ای که قابل مشاهده نیست، به حساب آورد. این سرمایه گاهی از سوی شرکت های تبلیغاتی مورد توجه قرار می گیرد و در راستای تبلیغ یک برند یا مصول به خدمت گرفته می شود.

این روزها، "میخائیل گورباچف"، آخرین رهبر شوروی در یک آگهی تبلیغاتی ظاهر شده است و تلاش می کند تا در سن 76 سالگی از باقیمانده شهرت و اعتبار خود استفاده کند.

در این مورد مطلبی نوشته ام که می توانید آن را اینجا  بخوانید.