اصلي ترين شعار تبليغاتي باراك اوباما تلاش براي تغيير است. رئيس كمپين تبليغاتي اوباما مي خواهد تصوير نامزدي را از او ترسيم كند كه تا حدي متفاوت از ساير روساي جمهور پيشين آمریکا است.

قصد ندارم در مورد كمپين تبليغاتي اوباما مقاله بنويسم يا اظهار فضلي تاثيربرانگيز كنم، اما وقتي اين عكس را ديدم، متوجه شدم براي متفاوت نشان دادن اوباما يك شاهكار است.

اين لحظه را ديويد كاتز، عكاس كمپين اوباما دقايقي پيش از اولين مناظره تلويزيوني او با مك كين شكار كرده است.

تصویر خيلي ساده به نظر مي رسد، اما شايد اولين چيزي كه از آن به ذهن متبادر شود، سادگي و بي پيرايگي باشد. انگار او نامزدي از جنس خود مردم است. به همين دليل اين عكس را با وجود سادگي، بايد نمادين ترين تصوير از اوباما دانست. تاكنون عكس هاي زيادي از اين نامزد دموكرات در انتخابات 2008 آمريكا در حالي كه ميان انبوهي از جمعيت غوطه مي خورد يا زماني كه كودكي را مي بوسد، ديده ايم، اما به نظر من هيچ كدامشان به اندازه اين عكس حس مردمي و بي شيلگي را به مخاطب منتقل نمي كند.

شاخص هاي برندي كه از اوباما در ذهن يادآوري مي شود، سخنران بودن، سياستمدار و پدر بودن و مردمي است. تصویر بالا اين مورد آخري را به خوبي منتقل مي كند.

برندهاي برتر هميشه روي جزئياتي تاكيد مي كنند كه آنها را متفاوت می سازد. آنها داستاني را طراحي مي كنند كه فقط خودشان مي توانند آن را بيان كنند. 

نمي دانم اين جمله نغز في البداهه بر زبانم جاري شد، يا جايي خوانده بودمش؟!!